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Vor nicht allzu langer Zeit fühlte sich die Vermarktung von Konsumgütern wie ein vornehmes Rasentennisspiel an: Etablierte Wettbewerber investierten in Kreativität mit langen Vorlaufzeiten und nutzten bewährte Modelle des TV- und Big-Box-Einzelhandels sowie vertrauenswürdige Agenturpartner. Heutzutage gleicht es eher einem ausgedehnten Mixed-Martial-Arts-Wettbewerb, bei dem neue Teilnehmer nach anderen Regeln spielen; eine beispiellose Komplexität von Kanälen, Inhalten und Partnern; und ein sprunghafter Wandel in der Geschwindigkeit und Arbeitsweise, der den etablierten Konsumgüterherstellern heftige Schläge einbringt. Im Laufe der Karrieren der meisten Führungskräfte haben technologische Fortschritte die Art und Weise verändert, wie Verbraucher mit Marken interagieren.
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May 22, 2019
Marketing/Finanzen
Die Unschärfe des Kampfes wird durch einen radikalen Wandel in den Markenwachstumsmodellen angeheizt. Im Laufe der Karrieren der meisten Führungskräfte haben technologische Fortschritte die Art und Weise verändert, wie Verbraucher mit Marken interagieren. In den USA und im Vereinigten Königreich entdecken mittlerweile mehr als 60% der Verbraucher Produkte online, und 85% der Millennials vertrauen den Bewertungen eines gesichtslosen Fremden mehr als traditioneller Werbung. Die gleichen technologischen Fortschritte haben dramatisch zugenommen Die Wettbewerbslandschaft wurde verändert.
Was ist der richtige Weg nach vorne? Die Neuerfindung des Markenwachstumsmodells erfordert mehr als nur eine Umverteilung des Marketingbudgets in die digitale Welt. CMOs brauchen eine Neubewertung von Wachstumsplattformen und zukünftigen Markenportfolios, ein neues Verständnis der Consumer Journey und eine unterstützende Strategie für Daten und Technologie. Die Unschärfe des Kampfes wird durch einen radikalen Wandel in den Markenwachstumsmodellen angeheizt. Im Laufe der Karrieren der meisten Führungskräfte haben technologische Fortschritte die Art und Weise verändert, wie Verbraucher mit Marken interagieren. In den USA und im Vereinigten Königreich entdecken mittlerweile mehr als 60% der Verbraucher Produkte online, und 85% der Millennials vertrauen den Bewertungen eines gesichtslosen Fremden mehr als traditioneller Werbung. Die gleichen technologischen Fortschritte haben dramatisch zugenommen Die Wettbewerbslandschaft wurde verändert.